华娱之风起2005树下有只猫

第524章 偷票房

 
当多部影片同时上映,如何更加科学地排片,对于影院经理而言,是一件相当伤脑筋的事情。

决定排片的因素有两点,电影自身的影响力、以及票房预估潜力。

进口片会参考国外上映的成绩,系列电影会考虑前作的票房。

非系列电影会根据主创人员、影片制作团队、影片的宣传等情况综合考量。

除此之外,影城所处市场影迷的电影喜好程度、同类影片在所处市场的历史票房情况,以及与同档期其他影片的对比,也是判断依据。

先预估全国可产生票房,分解到地区可产生票房,最后再折算成排片占比。

不仅如此,排片费也是考虑因素之一。

如果将电影视作商品,那么,电影院就是观众获得这个商品的渠道。

想要商品获得更好的展示位置,以及更多的展示机会,自然就要支付一定的渠道费用。

在院线电影市场,这个渠道费用就是所谓的排片费,看片方舍不舍得让利。

这些是上映前的准备。

等影片正式上映,特别是首日票房出炉。

后续如何调整排片,有一个相对简单的判断依据,就是上座率。

但仅看上座率,有时也不全对。

比如在情人节当天,无论排什么电影,上座率都不会差。

饥渴难耐的青年男女们只需要一个借口。

至于是什么片子,并不是特别在意,只要不是烂的太过分。

所以这也是为什么,儿童向进口大片《地形历险记2:神秘岛》,在情人节当天票房能爆涨,而《鸿门宴》也会选择这個档期。

不可否认,上座率的确是辅助影院做出排片决定的一个重要数据。

但是考虑到某些特殊原因,以及每个厅的大小不一,座位数不同,只看上座率显然会有偏差。

因此影院经理通常会参照一个数据,排映产出比。

排映产出比=票房占比/排座占比。

票房占比=某电影单日票房/总票房。

排座占比=某电影单日座位数/单日所有座位数。

排映产出比等于1时,表示该电影的排片符合市场需求。

大于1时,代表排片低于市场需求,因此需增加排片。

而当排映产出比小于1时,排片供过于求,影院就应该缩减该电影的排片。

2月14日情人节结束。

当晚,影院经理复盘当日销售数据时,《超时空》的排映产出比绝大部分都远远大于1。

因为《超时空》是一部小成本爱情片,在最初排片时,各大影院态度相对谨慎。

考虑到观众的期待值和陆远的号召力,票房潜力预估不低,排片定在23%左右,这个排片率相对成本而言,其实已经是一个很高的数据。

谁知2月14日夜里7点之后,全国各大城市的主流影院,《超时空》的场次几乎场场爆满。

如今看来,23%的排片远远不够,加,继续加。

反观《鸿门宴传奇》,因为是古装大片,投资上亿,虽说在营销上略逊一筹,但依旧拿到24%的排片。

结果首日票房惨不忍睹,只1000万出头。

当日全国总票房1.4亿,它只贡献了7.1%的票房占比,也就是所谓的「排片倒挂」。

再看排映产出比,不出意外的远远小于1。

影院经理看到这样的数字,第一反应自然就是——减排片。

于是,第二天《鸿门宴》的排片率下调,从25%降到17%。

之所以降幅不算太大,一方面是《鸿门宴》排片费用给的足,资方在暗中使力。

另一方面则是在大部分院线人士眼中,情人节第二天,爱情题材电影票房会大幅度跳水。

依据大概是这样,那些打着情人节旗号上映的爱情电影,就如同几小时后注定会被扔掉的安全套一样,纯粹就是一次性玩意。

女朋友骗到手了,该滚床单的也都滚过,后续就直接的多,随时随地,炮火连天,谁还有时间和精力去看什么爱情电影啊。

况且,2月15是周三,不是休息日,学生要上学,社畜要工作。

对比前两年情人节的票房走势曲线,业内普遍认为情人节结束,爱情片的票房会回归到合理线上。

而类似《鸿门宴》之类的影片会稳定很多。

“《超时空同居》的高票房极有可能只是昙花一现,去年电影《将爱情进行到底》在情人节当天票房也拿下第一,结果第二天走势如何大家应该都知道,很快腰斩,重新跌回一千来万。”

“没错,我和你的想法相同,《超时空》取得票房第一,创下内地首日票房纪录固然值得恭喜,但市场潜力摆在那里,陆远再厉害也不能逆势而为,难不成把上年纪的大爷大妈们拉去电影院回味爱情?”

“我不同意楼上的观点,决定一部电影成绩最重要的因素,是质量和口碑。自从09年情人节档期受到重视后,无数片商为了利益,将粗制滥造的影片一股脑放在情人节当天上映。

去年《将爱情进行到底》票房之所以出众,很大一部分原因,是其他爱情片更烂,而《将爱》有1998年电视剧版打下的观众基础,属于取巧之作,影片和绝大多数目光短浅的片商实际没什么区别,同样旨在情人节捞一笔快钱。”

“是的,今年同期上映的几部爱情电影,《爱》狗血桥段太多,王京的《嫁个100分男人》更是圈钱大烂片,没看到太大的诚意。

在一帮妖艳贱货中,《超时空》显得格外不同,时空交接,题材新颖,认认真真地讲述一个奇幻爱情故事,我身边好些个朋友情人节当天没时间,留意到网上的反馈,都计划周末补上。”

“所谓的市场、大盘不过是弱者的借口,为什么要和去年的轨迹一致,是大荧幕数量不够吗,我想不是,归根到底是作品质量不行,拿电视剧谍战剧市场举例,《潜伏》之后,同题材出现一批无脑跟风者,市场因为这帮人烂透了,专家都断言国内谍战剧要完蛋。

结果怎么着,陆远带着《黎明之前》强势出现,给市场续了口气,奉劝有些人不要自欺欺人,影视剧最重要的是故事质量,是口碑,你不行,不代表其他人也不行,就像现在谍战剧市场,再度面临崩盘的局面,你们信不信,没准哪天陆远找到好剧本,还能力挽狂澜。”

“呵呵,吹什么呢,市场不行就是不行,拭目以待呗。”

业内业外因为情人节后续票房走势争论不休,各执一词,谁也说服不了谁。

院线经过重新调整排片,2月16日,在万众瞩目下,15日的票房出炉。

《超时空同居》:4070万。

《地形历险记2:神秘岛》:1053万。

《鸿门宴传奇》:938万。

“.”

“轰!”

业内无不大跌眼镜。

4070万!!

那些挂着小号,在各大论坛指点江山,阴阳怪气的导演,演员,制片等,纷纷闭嘴不言。

怎么肥事,预期中的票房雪崩怎么没有出现。

说好的票房集体大跳水,说好的回归合理区间,凭什么大家都跳了,只有你《超时空同居》还在天上飘着。

陆远就这么牛逼,不符合市场规律啊。
你.你这样会显得我们很没有水准。

情人节次日,《超时空同居》票房依旧坚挺,所谓的大跳水,于它而言,有一定影响,却不如众人预期中的那般大,后劲超乎预料的强悍。

美亚娱乐,李国新这次的反应很平静。

昨天首日票房出炉,他愤怒过后,其实已经有了心理准备,只是仍怀揣一丝侥幸。

可等到那跌落一千万的三位数出现,希望彻底破灭,938万的成绩,好似是对他无声的嘲讽。

谢汤站在对面一声不吭,昨晚一夜没睡,此刻双眼布满血丝,目前的形势,《鸿门宴》败了,败得一塌糊涂。

上映前想象中的碾压局面确实有出现,但被碾压者是《鸿门宴》。

他们这帮港圈人士,显然低估了内地影坛新势力的力量。

陆远如今俨然是内地影视行业的大势。

李国新看着电脑屏幕里的数据,心里大概也是类似的想法。

但作为娱乐圈混迹多年的老江湖,执掌一家公司的老总,他不会简简单单地承认失败。

最起码得让损失少一点。

他十分清楚电影的话题热度和排片呈正相关,讨论度、关注度越高,慕名而来的观众就越多,在利益的驱动之下,影院的排片占比也就会越高。

相反,热度越低,排片占比越低。

当前情人节热潮已过,他们急需为《鸿门宴》制造新的话题,重新吸引观众的眼球,将公众的注意力从《超时空同居》上拉回。

“都说说吧,我们还有什么可以做的。”

谢汤抿着嘴唇,在心里捋顺昨晚酝酿好的策略,上前一步。

《超时空同居》上映第四天,票房如下。

2月14日,周三:4950万。

2月15日,周四:4070万。

2月16日,周五:3995万。

2月17日,各大娱乐资讯板块几乎被《超时空同居》独占,相关报道层出不穷。

“继《失恋三十三天》之后,国产小成本类型片再现奇迹,《超时空同居》以三天累计1.3亿元的成绩,成为新的票房黑马!”

“陆远打破常规,逆势而为,情人节票房跳水魔咒失效。”

“《超时空同居》票房势如破竹,持续领跑。”

“刘施施大荧幕首秀胜利,演技票房双丰收。”

“如果虞姬一角不是由票房毒药柳亦菲出演,而是范兵兵或者赵微,《鸿门宴》或能改写命运。”

“李仁港接受采访,被问及对柳亦菲所饰演的虞姬一角打多少分时,态度模棱两可。”

“呼。”

蔡依侬望着与柳亦菲相关的报道,脸上露出计谋得逞的微笑。

永远不要高估一个女人的心眼,没错,和柳亦菲相关的负面新闻出自她的手笔。

自家公司一姐将凭借《超时空》这股东风,扶摇直上,而挡在她前面的一切障碍,统统都得滚开。

柳亦菲这两年虽然资源一落千丈,但凭借过往国民剧的深厚基础,市场对她的认可依旧不容小觑,她的咖位稳居年轻女演员前列。

《功夫之王》时期,四旦双冰之下就是她,风头正盛,是同龄女演员难以企及的存在。

时至今日,蔡依侬认为,对方可以从位置上下来了。

她也深知,业内与她想法类似的经纪人不在少数,柳亦菲早期的野蛮成长模式树敌众多。

陆远其实也无形中得罪了不少人。

但他业务能力强,眼光好,即便同行心有不甘,恨得牙痒痒,却也只能尊呼陆老师。

柳亦菲不同,业务能力无法与名气相匹配。

《鸿门宴》的票房失利更让她成为众矢之的,网络上充斥着将票房不佳归咎于她的言论。

诸如《鸿门宴》最初虞姬的角色人选邀请了赵微,只是对方没有档期,于是联络范兵兵,结果范兵兵表示,要看最后的演员组合与剧本素质才能决定。

言下之意其实是委婉地拒绝——看不上剧本。

最后这个机会才落到柳亦菲身上,她是来救场,捡别人不要的资源。

是真是假不重要,一如前几年铺天盖地的黑料。

只是令蔡依侬始料未及的是,《鸿门宴》导演李仁港人品如此差,非但没有为演员挺身而出,反而态度含糊,加剧了外界的猜疑与指责。

他想干什么?
当然是借机炒作,利用导演和演员不和的消息,将观众的注意力再吸引过去咯。

刘施施心里回忆着男票的解释,面对记者的询问,道:“我认为《鸿门宴》票房失利的责任,不应该归咎到柳亦菲头上。”

“是因为柳亦菲和陆远是同学的关系吗?”记者举着话筒。

“并不是。”刘施施摇摇头:“我曾经问过陆老师一个问题,对于一部作品来说,演员的业务能力与剧本的好坏哪个更重要?”

“他怎么回答的?”

刘施施语速很慢:“陆老师说过,演员为角色服务,角色为故事服务。”

记者在心中品了品,这是暗指《鸿门宴》剧本不行?
他觉得挺有道理,换了个话题:“那么,你如何看待目前广为流传的,关于情人节跳水魔咒在陆远身上失去效果的观点。”

“我刚才已经回答了。”刘施施笑了笑。

记者愣了下,演员为角色服务,角色为故事服务,所以她的意思是,没有什么情人节跳水魔咒在陆远身上失效一说,无非是故事本身精彩,口碑发酵。

结束当天的采访,刘施施回家时,发现臭男人早就回来了。

此刻正躺在沙发上,举着手机直皱眉。

“怎么了?”她走过去,坐在他腿上。

陆远没回应。

她干脆躺下,挤啊挤,伸着脑袋瞅。

却见微博上李国新在控诉。

“这部片子经过两年打造而成,剧组遭遇过洪水,遇到过风沙,幕后的工作人员也夜以继日地为影片上映付出。

岂料上映当日票房只有1050万,我们一致认为这不是影片该有的成绩。

经过调查,发现从上映开始,《鸿门宴》便遭遇网络盗版和偷票房的双重影响。

为了满足个别团体和个别影院的暴利,那些偷票房,票房作假等有损社会道德和市场公平的行为屡禁不止,不仅造成了影片票房的严重损失,也侵害了国家整个电影事业的利益。

我们急切地希望在这个时候能够得到政府相关部门的大力帮助,对这些黑手行为进行严厉制止和打击。”

并且附上一张《鸿门宴》手写电影票收据图。

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(本章完)