第395章 试点
接下去一整天,何成跟孙振意一直都在沟通后续各项工作的细节。
因为何成主动给出的帮助以及在孙振意面前表现出来的坦诚,使得这一天的沟通异常顺畅,何成提出的几个需求孙振意基本上都是一口答应。
当然,何成本身也没有提出太过分的要求,毕竟现在还处在布局阶段,更多的需求,要等待更好的时机。
第二天下午,孙振意回到了霓虹国,第一件事情就是确定了软银将进军通信产业的事情,将成立对应的子公司。
这一消息在霓虹国国内引发了一定的议论,总得来说,大家并不意外,且对软银进军通信产业一事充满了期待。
不管在哪个市场,消费者其实都喜欢看到企业竞争,而不是企业垄断。
但大家暂时还并不知道星辰集团拿下了这个子公司20%的股份。
与此同时,软银利用自己的渠道资源,开始在霓虹国帮星辰集团铺货。
星辰集团的电脑,手机以及单反相机正式大规模进入霓虹国市场。
对于软银的这一行为,包括索尼东芝在内的一批霓虹国企业当即召开市场会议,特别默契的决定要在市场上围剿星辰集团的产品。
而在星辰集团这边,何成把雷小米喊进了办公室。
“怎么说?”一进门,雷小米便直接发问。
因为不久前何成已经跟他打过招呼,告诉他接下去会给他安排一个重要的任务。
何成招手示意雷小米先坐到他对面,然后才道,“我这两天跟孙振意那边谈的还算顺利,我们的终端产品要在霓虹国上了。”
“我打算让你去霓虹国,负责前期的市场推广工作。”
“让我去?”雷小米有些疑惑,“海外市场不一直都是治冬负责的么?他应该比我更适合吧?”
何成笑着摇了摇头,“治冬负责的主要是海外资源的对接,在海外市场推广,尤其是海外终端市场推广这一块,他并没有什么经验。”
“而且霓虹国的市场推广比较特殊,你比治冬更合适”
“嗯?”雷小米脑袋一歪,“比较特殊?”
何成点了点头,“我跟孙振意已经沟通过了,传统渠道铺上后,我们就会立刻开始在网上销售产品。”
“而且我打算在霓虹国市场试点粉丝营销模式。”
“粉丝营销模式?”雷小米脑袋歪的幅度更大了一些。
“是的,互联网销售的出现,打破了很多传统销售的禁锢。”
“其中有一个很重要的变化就在于,互联网给了品牌方能够跟用户进行直接接触的机会和空间。”
“在过去,品牌方其实是被渠道商绑架的,因为品牌方只对接渠道,很难对接到用户,用户都是对接门店的。”
“而门店只负责销售产品,所以即便他们跟用户接触,也难以给品牌方提供有价值的用户反馈。”
“品牌方往往只能只能通过销售数据,以及效果并不是很好的一些市场调研来分析用户喜好。”
“品牌方的产品设计核心一直都是公司内部的产品设计团队。”
“从而导致产品设计一直以来都跟用户需求存在着天然不匹配性。”
“直到互联网销售的出现,能够很大程度上改变过去这种传统缺陷,我们可以利用互联网直接接触用户,直接跟用户对话,直接了解用户的需求,并根据用户的需求来设计产品。”
“这就是粉丝营销的内核。”
雷小米半眯着眼,认真思考了好一会儿后点了点头道,“跟用户交朋友,让用户参与产品设计,给用户提供他们真正想要的产品。”
“相比于传统的销售模式,这很可能会是碾压式的绝杀,但我们为什么要去霓虹国市场试点呢?直接在我们华夏市场试点不好么?”
“因为粉丝营销在买方市场更容易爆发出属于它的优势。”何成拿起桌上的一支定制钢笔,“在买方市场,消费者本就处于选择优势方。”
“所以他们在选择产品时,会更注重自身的需求,会更在意自己的体验,这个时候我们把粉丝运营模式放到他们面前,让他们直接参与到产品设计,让他们尽情的表达自己的需求,并且按照需求给他们生产产品,他们的接受度自然也就更高。”
“可在卖方市场,因为供小于求,消费者大多还停留在能买到产品就好的程度。”
“我们华夏这几年市场发展很快,可以说正在从卖方市场向买方市场转变,尤其是大城市,基本上已经属于买方市场了。”
“可纵观全国,很多地方依然是卖方市场,并且进入买方市场的地方也都还没有实现彻底的变化。”
“不像霓虹国那边,早早就已经进入买方市场,并且是全国范围内的买方市场,现在霓虹市场又正好成为了互联网产业发展的一个焦点,所以我认为粉丝营销试点放在霓虹国市场是比较合适的。”
“当然,还有一个原因,霓虹国的传统渠道销售模式太根深蒂固了,所以粉丝运营模式放到霓虹国,如果真能成功,极有可能可能会掀起巨浪。”
雷小米瞬间把脑袋回正,“这么一分析的话,去霓虹市场试点粉丝运营模式确实是一个不错的选择,但我还是不明白,为什么要选我?”
何成看着雷小米再次疑惑起来的表情,忍不住一笑,“粉丝运营模式的理论非常简单,但真要落实起来,并不是谁都能玩得转的。”
“最显而易见的一个问题,每一个用户都是个性的,每一个用户都会有属于自己的独特需求,企业总不可能为每一个用户提供一款定制产品。”
“所以如何在不同的用户需求之上做出能够让大部分用户满意的产品,这就是本事了。”
“这需要掌舵者不仅能够有极强的需求总结能力,还要有极强的用户对话能力。”
“这种用户对话能力包括让用户信任你,更包括让用户包容你。”
“而通过这几年的观察,我觉得你有这个天赋。”
雷小米看起来有些懵,“我有这个天赋么?”
“嗯,你有。”何成给了一个特别肯定的回应,“不是谁都能成为ppt之神的,你总能把一个简单的技术说到用户的心坎里去,让用户觉得这个简单的技术简直就是颠覆性的存在,这就是你的本事。”
“所以我决定让你去霓虹国市场,负责粉丝运营试点工作。”
雷小米看起来还是有些自我怀疑,但何成的坚定给了他一定的信心。
“既然你有这样的判断,那我就去试试!”